伊萬·倫德爾曾經(jīng)是世界上數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。著名的體育用品公司阿迪達(dá)斯希望由他來做公司的形象代表。但這一次的做法，與以往其他公司和其他人的做法頗有些不同。網(wǎng)球比賽現(xiàn)場(chǎng)，看臺(tái)上座無虛席，通過電視轉(zhuǎn)播，全世界有數(shù)以億計(jì)的觀眾也正在觀看比賽。倫德爾出場(chǎng)了。照例，他全身上下全被阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品包裹著，就連手上的拍子也是阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。比賽開始了，倫德爾與對(duì)手你來我往，打得正緊張，觀眾也都為他們的精湛球藝而喝彩。突然。倫德爾向裁判示意了一下，比賽暫時(shí)中斷了。原來，倫德爾的鞋帶松了。于是，他彎下身，仔細(xì)地把鞋帶系好:他的一舉一動(dòng)都被電視機(jī)以大特寫鏡頭拍了下來。在這20秒鐘的時(shí)間里，“無意”中，鞋上、護(hù)腕上的阿迪達(dá)斯標(biāo)志就明顯地顯示在億萬觀眾的面前。絕妙!很多人意識(shí)到這是廣告噓頭，都贊不絕口。

    這確實(shí)是倫德爾的廣告招數(shù)。原來。1986年，阿迪達(dá)斯公司就與倫德爾簽訂合同。要求倫德爾在未來10年里參加比賽時(shí)都使用阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。并希望他在比賽時(shí)能夠千方百計(jì)地制造或利用時(shí)機(jī)，巧妙地為公司做廣告c倫德爾答應(yīng)了公司的要求，于是就有了鞋帶松了的“突發(fā)事件”。但這不過只是倫德爾眾多“小把戲”中的一個(gè)。以后，倫德爾曾不止一次地制造時(shí)機(jī)，把觀眾的視線牽到“阿迪達(dá)斯”上去。

    在一次國(guó)際比賽中，倫德爾與一位“無名之輩”相遇了。奇怪的是，倫德爾居然大有招架不住的感覺。  看就要“陰溝里翻船”，這時(shí)，不可恩議的事情發(fā)生了。只見倫德爾倒拿球拍。把拍桿當(dāng)“槍筒”，像拿槍一樣地瞄準(zhǔn)正全神貫注準(zhǔn)備接球的對(duì)方。觀眾先是一愣，繼而發(fā)出哄堂大笑。對(duì)方起先也是大惑不解，后來惱羞成怒，憤然離場(chǎng)。最后雖經(jīng)教練勸說繼續(xù)比賽，但水平發(fā)揮大為失常。最后，倫德爾竟反敗為勝。而倫德爾的“射擊”動(dòng)作已被攝像機(jī)以特寫鏡頭一覽無余地“現(xiàn)場(chǎng)宜落了出去，球拍上的阿迪達(dá)斯商標(biāo)自然也隨之在無數(shù)眼中“大出風(fēng)頭”。

    銷售銑床、車床、龍門銑床、立式銑床的廣告的成功有兩大關(guān)健:一是成功的創(chuàng)意，二是新穎的發(fā)布。創(chuàng)意好壞，決定了銑床、車床、龍門銑床、立式銑床的廣告的“先天”品質(zhì)，發(fā)布的成敗，決定了廣告的“后天”效果。阿迪達(dá)斯令人叫鮑的廣告，不但創(chuàng)意新穎而且其發(fā)布方式更是奇特，著實(shí)令人佩服。來源：www.chechuang168.com 。